新经济不雅察丨永辉2024净死亡14.65亿元 胖东来爆改、名创优品入主短期成果有限
封面新闻记者 孟梅
近日，永辉超市股份有限公司（公司代码：601933，公司简称：永辉超市）日前发布收尾2024年12月31日的财报。财报透露，永辉超市2024年营收为675.74亿元，较上年同期的786.42亿元下落14%。
敷陈期内，2024全年线上业务营收146亿元，占营业收入21.7%，其中商品毛利率同比提高0.5%，主要收货于商品结构改善和商品本钱调优。
永辉超市2024年净死亡为14.65亿元，上年同期的净死亡为13.29亿元；扣非后净死亡为24.1亿元，上年同期的扣非后净死亡为19.76亿元。
看到这里，有一个疑问：永辉超市在引入胖东来形式后为什么莫得齐备功绩进步式增长？
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本钱结构与定位各异 高本钱形式难认为继
大家皆知，胖东来长久扎根于四线城市许昌，地租和东说念主工本钱便宜，且可能赢得所在政府支捏，得以将从简的资金过问职工福利与处事优化，酿成良性轮回。而永辉门店逼近在一二三线城市，年房钱本钱达几十至上百亿元，调改后还需非凡过问东说念主力与处事本钱，径直加重死亡。
迷水商城迷水商城迷水商城同期，胖东来通过深度绑定腹地供应商和自建供应链齐备高毛利，而永辉的供应链漫衍且议价才调较弱，难以复制这一形式。调改后商品结构优化（如引入胖东来爆款）反而因采购本钱上升导致毛利率下落。
迷水商城永辉调改后职工薪资涨幅仅20%，庸碌职工月薪最高6500元，店长2.2万元，远低于胖东来职工平均9886元、店长7.8万元的水平。放假轨制也存在阐发差距（永辉月休4天，胖东来年假长达150-180天），导致职工积极性不及，处事质料难以冲突。
胖东来的“极致处事”源于职工对企业的包摄感和主动翻新意见，迷昏迷昏喷雾药而永辉的调改更多停留在硬件和商品层面，职工仍受制于传统商超的窥察机制，处事反馈速率与主动性未显赫提高，耗尽者体验与庸碌商超无异。
迷水商城网红效应斯须，品牌劝诱力不及
迷水商城调改初期，永辉借胖东来品牌效应劝诱客流，部分门店开业首日销售额暴增13倍，但耗尽者对“网红居品”的热心消退后，客流速即回落。举例北京石景山门店开业三个月后日均客流仅为初期的60%。
迷水商城从营业定位而言，永辉长久定位中低端阛阓，调改后试图和会胖东来的高端处事与名创优品的十元店形式，导致品牌定位无极，难以酿成各异化竞争力。永辉的调改仅遮掩部分门店（收尾2025年4月仅完成61家），且过问要点偏向营销而非中枢才调提高。举例，2024年调改门店累计死亡扩大至22.1亿元，而同期胖东来通过高利润接济职工福利，酿成可捏续形式。
迷水商城迷水商城而在名创优品入主后，永辉在叶国富主导下转向“自有品牌+十元店”形式，与胖东来定位冲突。这种“混贪图策”导致资源漫衍，未能酿成调和的标的逻辑。2024年中国零卖耗尽增速仅3.1%，传统商超无数濒临客流下落与本钱上升压力。永辉调改后商品价钱无数高潮10%-15%，进一步减轻复购率。永辉2024年死亡14.65亿元，钞票欠债率达89.9%，流动欠债超391亿元，调改过问依赖供应链优化与融资，但短期成果有限。
迷水商城调改实质是“酌盈注虚”而非“换血新生”。胖东来的收效是区域足下、本钱上风与文化基因共同作用的收尾，而永辉的调改仅师法了惬心，未束缚高本钱、低议价、品牌老化等根柢问题。其现时策略更像“借新生计”，长久仍需通过供应链整合、数字化升级与精确定位齐备转型。